運動木地板行業怪病，品牌建設是良藥

　　隨著1天然保護工程的實施，嚴抓偷伐、濫伐，對東北等地的林區進行禁伐、限伐;吉林、云南、廣西等生產木材的大省均表示林業大幅減產，此外，美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣告減少木材出口的政策;以及緬甸戰事等原因導致適合制作運動木地板的木供量盡快減少，木材市場已經面臨漲價勢頭難以控制的局面。眾多運動木地板廠家面臨著嚴峻的生存環境。

　　另一方面，全民健身運動興起，1推動體育強國戰略，市場對專業的體育運動木地板的需求卻日益旺盛。許多市場游資看到體育運動木地板行業的巨大商機，紛紛混水摸魚。運動木地板行業亟待整合，因為市場蛋糕估值四五百億，但卻有四五千家企業。整個運動木地板行業無序競爭，虛假宣傳，魚龍混雜，市場混亂。

　　這樣就出現一個奇怪現象，中國體育運動行業明明需求旺盛，市場空間巨大，但是卻市場經營外部環境壓力大，市場經營內部五花八門，混亂無序。這是一種怪病，得治。如果請一位醫生來給開藥方，那就是品牌建設是關鍵。

　　對中國體育運動木地板行業的一些中小型企業，特別是平時只關注生產環節，而不太關注品牌建設和網絡發展的企業，造成的壓力是非常大的。有些企業已經沒有辦法經營下去了，只能退出市場。但毫無疑問的是，要想在這樣的市場環境中生存下去，必須要注意自己的品牌建設。因為運動木地板是耐用消費品，耐用消費品的含義就是，人們在一生中消費它的次數是有限的，當人們不消費時是很難關注這個產品的，同時消費者也不可能變成專家。

　　更多的人在選擇產品時會依靠品牌。因為品牌給人一種信賴，如果你想變成好品牌，變成讓消費者相信的品牌，構建出一個好的品牌體系，背后需要很多支撐。基于這個理念，企業想在逆境調整中取得主動權，關注品牌建設非常重要。

　　品牌建設的關鍵是塑造品牌。羅馬不是1建成的。同理，一個運動木地板品牌的塑造也是需要做大量的工作。品牌說到底就是美譽度和知名度。一個產品要讓人說好，就得有好的質量和貼心的服務。以歐氏體育運動木地板品牌為例，自創立之初，就樹立“追求較好的，用心服務”的經營理念。歐氏運動木地板，從生產工藝到安裝工藝，都嚴格按照行業DIN標準來設計和作業。專業的歐氏運動木地板產品，在籃球場、羽毛球場、健身中心、訓練館、劇院舞臺、藝術舞臺等等場所，打造了安全環保、美觀舒適的運動空間，得到客戶的高度認可。對于歐氏運動木地板來說，口碑就是 好的廣告。由于歐氏運動木地板品牌深入人心，歐氏運動木地板在幾十年的市場競爭中不但沒倒，還不斷發展壯大。現在，歐氏運動木地板已打通運動木地板行業產業鏈，集研發生產、銷售安裝、售后支撐為一體。為體育場館工程商和甲方提供一站式運動木地板整體解決方案，讓大家省心又放心。

　　中國體育運動木地板行業的怪病，品牌建設是良藥。